观点:山寨电子书在中国市场成功的可能性不大

　　尽管很多人认为苹果iPad平板电脑是冲着亚马逊(Amazon)的Kindle电子书而来的，但平板电脑掀起的市场跟风热潮实际上并没有对电子书市场造成实质性冲击。根据IMS Research最新出版的全球电子书市场分析报告，2010年的电子书市场将从2009年的13亿美元增长到23亿美元，增长率仍有78%。而且尽管随着电子书平均销售价格的下调，未来几年电子书市场营收增长速率将有一些下降，但不管是出货量还是营收仍将保持平稳增长态势，预计到2015年电子书市场营收将达到60亿美元左右。

　　对中国广大山寨制造商来说，已经产生批量市场需求的电子书大饼自然不能让亚马逊、索尼、夏普、谷歌、富士通、汉王科技、iRiver、纽曼、优派等几家制造商独吃，在经历了手机和笔记本电脑山寨市场的搏杀之后，他们对杀进有点陌生的电子书市场基本没有什么恐惧感。

　　尽管关键的元太E-Ink电子纸有些贵，对山寨市场的供货支持也不会太好，但他们不会太担心，因为目前市场上能供应电子纸的厂商至少已有5家，除了广州的奥翼以外，还有台湾的友达光电、台达电、高强光电、鸿海集团和亿光。他们对WinCE和Android OS也已相当熟悉，硬件平台供应商选择也越来越多，如韩国Telechip、厦门瑞星微、飞思卡尔、Marvell、博通等。看起来好像一切都顺风顺水，只等起锚了。

　　但其实这一市场并不像看起来的那么简单，与山寨手机和笔记本电脑市场不同，山寨电子书很难单靠一个完美的硬件平台就取得市场的成功，你还必须为用户提供独特、丰富、针对性和有吸引力的内容，而且你还不能指望互联网上五花八门的内容能帮上你的忙，这基本上没戏。这也是为什么国内领先的汉王科技要和百度合作、苹果要建iBook Store、谷歌能进入电子书市场的原因，消费者最关心的是有没有适合我看的内容、以及我能从哪里安全可靠地下载好的内容。

　　帮助汉王科技从破产边缘成功走向上市的LKK洛可可工业设计公司总经理李毅超肯定地表示：“山寨电子书在中国基本没有成功的可能，因为电子书市场的核心竞争力是内容，不是硬件平台。互联网也帮不到山寨厂商，这只要看一下手机消费模式就清楚了，有几个消费者使用的游戏是从互联网上下载的，基本上大部分用户使用的都是随机安装的游戏。”

　　我们只要观察一下从2009年下半年开始进入电子书市场的供应商也能发现这一趋势。他们基本上可分为三类公司，而且与竞争者相比，这些公司各有不同的竞争优势。

　　第一类是领先的消费电子品牌公司，如三星和华硕。这些公司拥有强大的品牌影响力，在渠道和通路上也有相当的优势。第二类是出版商或书商，如Barnes Noble，这些公司拥有大量的电子书刊杂志等内容资源。第三类是电信运营商，如中国移动，这些公司掌握电信网络，能提供快速和方便的电子书下载。有些电信运营商还提供绑定的服务，使用者能够在电信服务费上得到优惠。

　　这也是为什么中国盛大也将电子书市场视为自己未来利润增长点的一个重要原因，因为它自己能生产内容，这是亚马逊、百度、谷歌、苹果和汉王不可能拥有的优势。未来的电子书市场一定是属于内容开发商的，如Barnes Noble和盛大。

　　IMS Research中国研究总监厉俊也指出：“未来电子书阅读器市场竞争可能并不取决于硬件本身，而是围绕电子书内容和服务展开。这主要包括三个方面，第一，有没有电子书内容(或有多少，有多新)；第二，电子书内容的价格；第三，快速和方便地下载。”

　　因此，未来有能力整合电子书的内容、价格和下载这三方面资源的公司将能够提供更好的电子阅读服务给客户，从而更容易在电子书阅读器市场竞争中获得优势。