在成熟市场寻找创新动力

　　基础知识虽然重要，但要敢于打破条条框框，突破旧传统思维才能形成创新动力。较之以往，基于成熟IP的数字设计不再是一件困难的事情，设计人员的精力主要集中在创意、定义功能、如何实现以及工艺创新上，同时，设计创新不能脱离市场。

 

　　当我们需要定义一个产品开发方向时，既要考虑自身技术资源的积累，也要考虑市场应用。比如杰得的投资方看好手持设备处理器市场，杰得即以多媒体处理器作为市场敲门砖。而在具体的编解码实现方式上，基于技术资源和经验，加之手持系统对功耗、带宽等方面多有限制，杰得选择的是硬件方式而不是DSP。

 

　　通常，软解码方式比较灵活，对不同标准、使用模式的支持和升级方便；硬解码则  
性能相对比较稳定，速度快而不受处理器影响，功耗低。对二者的选择取决于应用，我认为它们之间不存在优劣的比较。从市场应用的情况看，目前更多的是选择硬解码方案，软解码方案则较多集中在低端应用市场。即使象TI这样实力雄厚的供应商，其软解码方案能够做到很快的速度，但客户也面临功耗和昂贵的第三方使用成本的问题。即使不采用第三方的方案，自主设计耗时耗力，费用同样不低，还不能保证是否能用。硬解码方案则没有这些问题，客户可以很快的设计产品。为了满足灵活性，提供全可编程方案会是未来一个趋势，这一技术随着半导体软硬件协同计算的趋势将有越来越大的发展空间。

 

　　架构上，相对于单核架构，并行计算下（省电）的多核架构的难点不在于芯片实现，而在于并行计算的软件，由于没有工具能够帮助自动生成而必须全部依靠手写，因此对开发工程师的要求很高。

 

　　我认为成熟市场的产品竞争不一定要强调差异化，相反，同质化可以更快地被客户理解，可以兼容和替代的产品往往更容易进入市场，当然，芯片设计公司也会考虑为他们的产品提供一些独有的功能，而这是以满足客户需求为主导的。

 

    成熟市场的竞争也可以从标准上来突破。MP3的IP专利费用目前已经上涨到1个美金，杰得正在计划推出精简音频编码技术(CAT)。与其它成熟的音频编码技术如AC-3、DTS等相比, CAT在压缩算法的简洁和高效上拥有明显优势：在同等的音质下，CAT的计算复杂度仅为它们的1/6到1/4。最终基于CAT的方案将采用双核架构，全硬件CAT以及高速USB。我认为国内厂商要敢于在标准上寻求创新，而标准的形成应该是从应用市场衍生出来，被市场检验形成，而非由什么部委从上向下推行出来。 

      成熟市场的产品竞争不一定要强调差异化，相反，同质化可以更快地被客户理解，可以兼容和替代的产品往往更容易进入市场，当然，芯片设计公司也会考虑为他们的产品提供一些独有的功能，而这是以满足客户需求为主导的。——欧阳合 上海杰得微电子有限公司CEO兼总裁