经历波折 GPS手机产业链将更加成熟

　　GPS手机在去年的设计和推广中遇到一些波折，市场表现不如预期，本期我们邀请国内主流的手机设计公司就市场、设计等问题进行探讨。

　　深圳经纬产品规划部经理欧阳胜海 GPS手机将逐渐成为国内市场重要机型

　　GPS最终的商业模式应该如iPhone、iPod一样，硬件变得更加简单，而应用会无限扩展，厂商可能更多地依靠GPS增值业务赢利而非硬件赢利。

　　设计缺陷导致市场尴尬

　　2007年GPS市场并不像预期的那样好，有说法是“在厂商这里热，在消费者那接受度不高”，我认为有两个重要原因：

　　一个是缺乏大品牌厂商的市场推广和培育配合。GPS不同于MP3、超长待机等普及型概念产品，对这些普及型产品消费者非常容易理解功能特性，而对GPS的理解则完全不同，需要厂商的引导和市场的培育，让消费者真正理解GPS为何物，能带来何种便利性等等。这些工作只能交给大品牌商去完成，而大品牌商(例如诺基亚、夏新)2007年下半年才启动此项工作。这使GPS产品最先投入的是三码机市场，而三码机市场显然没有市场推广和培育能力，他们只有跟风的能力，因此导致一炮未响，反而成为先烈。

　　第二个原因是个别有影响力的设计公司不负责任的设计，不考虑节省成本的地方，肆意节省成本。例如他们在GPS天线部分采用PIFA天线，而实践证明只有有源的陶瓷天线才能保证最好的接收性能和效果。正是由于这些不负责任的设计产品投放市场，直接导致在市场上的GPS手机性能很差，从而为GPS手机的推广雪上加霜，渠道“很受伤”，进而产生了畏惧心理，不敢再上GPS产品。

　　GPS手机的GPS性能一定要保证，不能以纯低成本论规划，同时如何保证和基带的配合也是需要非常注意的地方。在GPS手机出来之时，各个设计公司为了争取上市时间，采用了GSM设计思路来乐观思考GPS的问题，直接导致产品出现很大的问题。例如，国内最大手机设计公司之一的某公司，当时采用了MTK6226基带芯片加上韩国一家多媒体厂商的GPS解决方案，GPS天线采用技术难度相当高的PIFA天线，当时以为只需要将GSM手机和GPS导航两个部分简单地组合在一起就可以了，结果却出现了严重的设计缺陷，导致GPS市场还没有开始就面临结束的尴尬。

　　产业环境逐渐成熟

　　在手机市场没有新卖点的大背景下，GPS手机2008年应该会逐渐成熟并成为市场重要机型。这其中有四个重要的原因：

　　其一，品牌厂商加大了推广力度。诺基亚、夏新等厂商从中初步尝到了甜头，后续都将GPS手机列为重要新产品，有他们的支持和市场培育，GPS市场起来只是早晚问题。

　　其二，在GPS手机市场经过一年多的发展之后，很多厂商已经认识到，GPS是一个平台而非功能，通过GPS能够实现非常多的增值应用，而定位、导航等功能只是GPS的功能之一。因此，很多厂商已经静下心来深入探讨可以利用GPS提供何种便利的应用。

　　其三，配套GPS的地图厂商也在不断完善地图服务。

　　国产手机的市场主要在二线以下的城市，这些城市的地图信息正逐渐完善，不再像原来的地图，发达地区信息详细，乡镇一级空白，这使GPS手机覆盖面由大中城市消费者，迅速向更低的地区消费者覆盖。

　　其四，GPS手机成本不断降低，千元的GPS手机已经实现，而千元GPS手机正是绝大多数普通消费者能够承受的价格区间。

　　国外GPS手机需要开放OS

　　国际上GPS的市场形势比较乐观，而通过PND产品就能看出国际市场的需求。目前PND在国外的销售量早已到千万级，国外消费者消费基础较强，很多国家的消费者喜欢旅游，平时的生活半径区域很大，这和国内消费者很不一样，目前国内有车一族一般生活半径都较小。因此，车载导航系统在国外普及率很高，这为GPS手机的销售打下坚实的消费基础。

　　但一个重要的问题是，国外消费者对跨区域、跨国家的地图需求较高，而目前国内主要通过Futurephone(功能手机)实现，操作系统(OS)不开放，无法实现地图的随意移植，这为国外销售带来较大困难。国外消费者更希望GPS手机是带有开放操作系统的手机。

　　此外，GPS核心的商业模式是如何能在固有的GPS硬件平台上实现真正便利的应用，而这些应用又能做到及时更新和下载，这对软件和后台服务提出了较高的要求，需要更多的增值业务商参与进来。例如，目前国内GPS手机的地图都难以实现通过移动网络的在线更新，这其实为GPS推广带来了不方便的地方。

　　相关链接：深圳经纬GPS手机方案

　　1.英飞凌ULC1+WINBOND(华邦)802，采用SiRFI的GPS芯片。

　　2.安凯322L+ULC2，安凯322L做AP，主控、GPS为半软半硬的方案，采用Glonave的GPS芯片。

　　3.MTK方案，直接带GPS芯片，GPS芯片采用SiRFI的或者是MTK3318

　　总共设计有9款手机，从入门级到高端机型全面覆盖。

　　深圳全智达通信股份有限公司商务部经理胡海扬 中高端智能手机将配置GPS功能

　　到目前为止，中国尚未形成公认的大规模推广的商业模式，未形成龙头企业，业界包括运营商均在不断探索相应的商业模式。

　　对于去年手机GPS市场没有像预期那样起来的原因，我认为主要是早期推向市场的GPS手机，由于一些方案公司从来没有成功的GPS手机设计经验，技术不成熟就匆忙推出产品，导致设计出的产品可靠性差，跟普通GPS设备相比，性能存在很大的差距。消费者认为GPS手机在性能上不能达到普通GPS设备的水平，不能达到他们的期望而纷纷退货，故出现在消费者那里接受度不高的现象。

　　但部分厂商，如夏新推出的N6GPS手机，由于GPS设计方案稳定可靠，手机定位准等，给用户带来非常好的导航体验，得到了客户的认可。

　　中国GPS手机方案公司多是第一次做导航手机，因为手机体积小，对天线干扰、信号处理要求较高，这对研发公司的开发提出很大挑战。

　　这些挑战在技术方面主要包括手机接收灵敏度、开机时间及导航软件的配合，而地图数据是否丰富则影响产品的感观及使用体验。目前这些问题在一部分研发公司那里得到了解决，大部分公司在逐步改善过程中。

　　我们认为2008年中国会有越来越多的GPS手机。作为有位置服务需求的用户来说，对GPS手机的需求是客观存在的。凡是有位置需求的用户，如老人、小孩、宠物和一些商业用户，如物流公司、旅行社等均会对GPS有相应需求。随着手机GPS技术的成熟，价格的下调，中高端智能手机会越来越多地配置GPS定位功能。

　　目前，国际上GPS手机的市场形势是增长的，如美国对手机定位的需求越来越广泛，中国市场目前需求以个人为主，国外需求以商业服务为主，如呼叫、求救和定位服务等。

　　GPS市场的产业链，从IC到定位软件、导航软件、地图数据，再到手机软件设计公司，应用软件设计公司，再到定位服务供应商等。目前，商业模式在不断探讨中，有基于一次性消费的，有基于按月消费的，包括地图下载、信息提供等形式。

　　相关链接：全智达GPS手机方案

　　我们采用了瑞士U-Blox及SiRF等其他定位芯片，为中国一线手机品牌推出了几款受欢迎的智能GPS手机方案。今年我们会继续为中国一线手机品牌订制基于GSM或CDMA的智能手机，带导航功能，让中国更多的用户用上可靠成熟，性价比好的导航手机。

　　上海某手机设计企业产品总工 成本太高影响GPS手机推广

　　虽然我们做了多款GPS手机的设计，2007年GPS手机市场还是没有起来，我认为原因主要是GPS手机成本偏高。现在市场上GPS手机一般要卖到1500元左右，甚至还要高，到三四千元甚至七八千元。可我们看看主流市场，目前国内手机市场主要在二三级城市，销售量最大的还是几百元的手机，对比GPS手机的价位来说，还有不小的差距。

　　此外，对于GPS功能，消费者认为是否是必要的，也影响了大众的接受度。从市场情况看，现在需要GPS功能的主要还是驾车族，而GPS手机还只是一小部分群体的需求。

　　对于GPS技术设计上遇到的问题，我认为它对市场倒是没有太大的影响。因为虽然有设计坏的，但也有设计好的，而且GPS的技术难度也不算大，主要还是GPS手机的成本太高，影响了市场的推广。

　　谈到GPS手机市场何时起来，我还说不好。但我认为2008年应该比2007年要好。从消费者角度看，价格在1000元的GPS手机可以为大众接受。从设计制造成本来说，其实现在普通的手机成本就600元到700元，再加一个GPS模块(10美元到20美元)，价格是可以控制在1000元左右的，但目前市场销价还与1000元有较大差距，我认为主要是终端企业加的利润有些高。如果他们减少一些利润，市场的销量上来了，他们的总利润仍然是不少的。

　　从国际情况看，目前，在美国和日本GPS手机其实已经普及。在美国因为政府的要求，要知道打手机的人的位置，因此手机上都有GPS功能;在日本，电信业非常发达，手机功能都比较强，加一个GPS功能对价格没有什么影响，因此带GPS功能的手机也非常普及。