欧美PC市场销售增长缓慢

　　PC销售增长放缓

　　美国和欧洲PC市场正面临非常危险的境地。由于经济增长的不确定性，市场的饱和，以及iPad等新类型产品的兴起，购买新PC的人正越来越少。预计PC厂商和元件供应商本周公布的季度财报将反映出这一点。

　　PC仍是数字产业的基础，电子商务和社交网络等互联网服务均依赖于PC。在工业化国家中，PC已经是家庭和企业必备的设备。目前，全球市场每天能售出超过100万台PC，而整个行业的规模也越来越大。

　　然而近年来，全球PC销售增长正在放缓，其中欧美市场的这一趋势最明显。IDC和Gartner上周公布的数据显示，今年第二季度全球PC出货量仅同比增长2%，低于此前的预期。

　　外界最担心的问题是，在许多市场中，PC普及率已经非常高。因此PC行业面临一个经典的商业难题，即如何找到新方式去销售市场已几乎饱和的产 品。尽管计算机需要经常升级，但由于经济复苏的缓慢，企业才刚刚开始新一轮PC升级周期。而个人消费者升级PC的周期则更长，他们目前更倾向于花钱购买便 携式设备。

　　苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)认为，这样的变化意味着“后PC时代”的到来。科技行业人士在过去10年中一直预计这一时代的到来，而目前看来这一预计已成为现实。

　　Forrester Research分析师萨拉·罗曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“这是一个剧烈变化的时代。PC厂商之间新的竞争使得盈利变得非常困难。”因此，PC厂商已开始寻求通过新兴市场提升销售。

　　开拓新兴市场

　　英特尔在近期的投资者会议上谈到了新战略。英特尔CEO保罗·欧德宁(Paul Otellini)在此次会议上展示了一幅地图，列举了未来几年中PC销售增长最强劲的地区。在这张地图上，欧洲和美国没有被重点标出。欧德宁更多地强调 了巴西、俄罗斯、印度和中国的“金砖四国”市场，以及墨西哥、委内瑞拉、捷克、南非和土耳其等国家。未来几年中，这些国家的PC销售预计将出现两位数的增 长。

　　这表明，英特尔及其合作伙伴目前已别无选择，只能进军这些新兴市场。近年来，美国市场的PC销售出现放缓，这主要是由于此前推动PC行业增长的 技术已出现在其他类型的设备中。用户目前可以通过便携式产品实现以往只有PC才能实现的功能，例如互联网浏览、照片存储，以及电子邮件收发等。苹果甚至表 示，用户可以使用iPad去编辑家庭视频。

　　实际上，消费者对平板电脑的需求已对PC行业形成威胁。全球市场平板电脑出货量今年预计将达到5000万台，而明年还有可能翻番至1亿台。尽管相对于PC出货量，平板电脑出货量仍然很小，但平板电脑对市场的侵占仍引起了PC行业的担忧。

　　高盛在报告中表示，平板电脑是“近30年来计算机行业最具变革性的力量”。高盛预计，今年将会有最多2100万用户购买平板电脑以取代笔记本，而明年这一数字还将上升至2650万。

　　近几个季度，有迹象表明企业用户正在增加购买PC的支出，预计今年第二季度这一趋势仍不会改变。然而，个人消费者市场表现疲软将成为拖累。主要厂商中，英特尔将于本周三公布季度财报，而AMD和微软将于本周四公布财报。