苹果推iPad mini 发布会嘲讽Nexus 7

　　忘掉史蒂夫·乔布斯对小尺寸平板电脑那尖刻的嘲讽吧!现在，苹果已经改变了主意，两年多来首次对产品线进行重大延伸，以求击退亚马逊和谷歌，捍卫其在平板电脑领域的独大地位。

　　美国当地时间10月23日，苹果公司同时发布了两款平板电脑，包括配备7.9英寸屏幕的iPad mini和9.7英寸屏幕的第四代iPad。其中，最低配置的iPad mini定价329美元，定于本周五开始接受预订，11月2日开始在包括中国香港在内的30多个国家和地区销售。

　　苹果推出小尺寸平板早有传言，但第四代iPad发布得如此之早却出人意料，苹果第三代平板New iPad今年3月才刚刚问世。

　　赶在年终假期购物旺季前，苹果23日还推出了一系列新型Mac，包括MacBook Pro、iMac和Mac Mini的升级版。

　　市场对缺乏创新的iPad mini略感失望。新品发布会过后，苹果股价开始下跌，当天收跌3.3%，至613.36美元。

　　几乎与此同时，三星方面放出消息——美国专利与商标办公室初步否决苹果触屏效果专利。在与苹果的专利大战中，三星反击初尝胜果。

　　抢夺低端市场

　　史蒂夫·乔布斯曾经嘲讽那些屏幕较小的平板电脑，说它们得配备磨砂纸，好让用户把指头磨尖，方便操作。乔布斯还曾在与投资人通话时称，三星及黑莓等竞争者的7英寸平板电脑“高不成低不就”，跟智能手机竞争太大，跟iPad竞争又太小。但在乔布斯去世一年后，苹果现任首席执行长蒂姆·库克立刻推出了小平板。

　　苹果动手之前，大量安卓操作系统的7英寸平板电脑获得了不错的销量。

　　纽约时报援引弗雷斯特研究公司的数据估计，谷歌、亚马逊以及Barnes Noble这三家公司一共卖出了大约1500万台这类更小更便宜的平板电脑。

　　据iSuppli统计，苹果今年二季度平板电脑出货量达1700万台，占据69.6%的全球市场份额;三星以9.2%的市场占有率排名第二，而亚马逊和华硕则分别以4.2%和2.8%的市场占有率，位列第三和第四。

　　弗雷斯特研究公司的分析师萨拉·鲁特曼·艾珀斯说，“与其把低端市场拱手让给亚马逊和谷歌，苹果更想自己占据这一市场。在低端市场还没有变成大问题的时候，苹果就采取了行动，非常聪明。”

　　艾珀斯说，更小更便宜的iPad可以招徕更多女性买家，因为它更容易放进坤包。

　　在23日举行的发布会上，苹果营销主管席勒把iPad mini和谷歌的Nexus 7平板电脑放在一起比较。席勒一边展示Nexus 7和iPad mini运行应用软件的屏显图片，一边说，“别的公司试过生产比iPad更小的平板电脑，但却一败涂地。”

　　iPad总销量突破1亿

　　在iPad mini发布的同时，苹果还令人意外地发布了第四代iPad，今年3月才刚刚上市的New iPad面临停产。

　　苹果官方网站将这款iPad取名为iPad with Retina display(配备视网膜显示屏的iPad)，这一产品采用了Lightning(闪电)接口、A6X芯片，但在外观上没有做出任何变动，价格也与第三代完全相同。对该产品，苹果在当天发布会上只是一笔带过，整个介绍过程非常简短。

　　由于第三代iPad推出只有大半年时间，苹果换代速度之快让很多买了第三代iPad的消费者感觉上了当。通常来讲，苹果产品的换代速度至少为一年。分析人士也认为，过于频繁地推替代新品，会降低消费者对苹果产品的期待程度。

　　当初New iPad推出时，其重量比iPad 2增加许些，这让人不满。另外这款产品玩游戏或看视频久了，发热较厉害。上海一苹果产品经销商昨天说，“New iPad卖点很好，销量完全没有失望的感觉，新的技术出来，接口标准也改了，升级成第四代iPad有助于吸引消费者购买。”

　　“迷你iPad和第四代iPad会有替代效应”

　　发布会过后，苹果股价走软，至收盘下跌3.3%，连累台湾iPad零部件供应商类股也顺势走低。巴诺书店、亚马逊、谷歌等竞争对手的股价则有不同程度上涨。

　　投资者不太确定新款平板电脑是否能让苹果在竞争中处于不败之地，尤其是与亚马逊Kindle Fire竞争时。大华证券分析师徐振家称，对于iPad mini的期待已持续了数月，因此一些投资者在产品发布后获利回吐。

　　上海一苹果产品经销商负责人则对iPad mini的销量抱有信心：“苹果的东西都是用最新的技术，最好的材料，比竞争对手贵一些也是正常的，不会影响到销量。”但是他也承认，iPad mini和第四代iPad之间会有替代效应，消费者往往只会选择其一。

　　上海交通大学品牌研究所所长余明阳对后乔布斯时代苹果的战略不清晰感到担忧：“乔布斯是引领市场，我行我素，但是库克接管后公司战略开始变了，从引领市场转向满足市场。并不是说走市场驱动这一方式不好，但这不是苹果的长项，转型有些困难。”

　　余明阳不太看好iPad mini。他认为，苹果原本想靠这一产品扩大用户群，但可能会两面不讨好，高端用户对苹果的忠诚度在降低，而低端用户又嫌产品价格高。

　　研究机构Gartner预计，苹果的领导地位可能会被削弱，预计今年其在移动设备市场占据的市场份额将大幅下滑至53%，明年将降至44%。