Facebook转型成效明显 移动广告收费逐步推高

　　Facebook 刚开始推出在移动端广告时，引起许多人质疑是否真会带来商业效应，但2012年已经证明推送广告的作法获得很大肯定。从Facebook自己公布的全球数据看来，每个月活跃移动用户每个季度都有显著的成长。在2012年第三季，全球大约有6亿400万人透过手机应用查看Facebook。

　　Facebook的发展快速，在推出移动广告一年后，这个社交网络已经对全球的广告收入造成一定的影响。数码软件营销公司Kenshoo Social调查了该公司客户在Facebook上的广告经费分布情况。这些客户来自全球各种不同的产业类别，包括零售、金融机构、娱乐与旅游业。这家数码营销公司发现在2012年12月，在Facebook上所花的每5元就有一元流向移动端。

　　如果将移动端的广告花费以移动设备详细分类，该公司发现，最主要的还是在智能手机。Android是Facebook手机广告的最大受惠者，拿到大约71%的广告经费。而在平板电脑上，将近所有Facebook的移动广告经费都放在iOS系统的设备。这与Android主导全球智能手机市场，以及苹果的iPad仍是平板市场赢家的趋势相符合。

　　整体来看，移动设备上的展示广告已经凸显出用户参与度较高。Facebook很明确的将高价广告重心转移到了自己的移动端。根据Kenshoo Soicail的调查，现在移动广告点击收费的价格为1.38元，而PC网页端的则只有81美分。这个情形也同样反应在移动用户收到的信息流广告中，Facebook广告的所在位置。

　　研究公司Cowen and Company今年一月估计Facebook的全球广告收入将会到达60亿元，当中有17亿是来自移动端，比Kenshoo的数字估计略低。而另一家调查公司eMarketer则预估Facebook全球广告收入则是55亿四千万美元。

　　Cowen and Company预测在2016年Facebook的移动广告收入将会只比网页广告收入少10亿元。