诺基亚扭亏为盈从噩梦中苏醒 lumia任重道远

　　一天内科技领域两大巨头相继发布财报，从数字上看，可喜可贺。苹果无论是营收还是净利润均创下历史最高水平，诺基亚也“翻身”赚了一把，扭亏为盈。不过，两者未来的命运却截然不同，尤其是对于诺基亚而言，这个成绩来之不易但却付出了太多。

　　24日晚间，诺基亚发布了2012财年第四季度财报，数据显示，该季度诺基亚净营收80.41亿欧元(约合107亿美元)，环比增长11%;净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)，这是诺基亚连续六季度亏损以来的首次盈利，诺基亚正从噩梦中逐步苏醒。

　　大刀阔斧的成本压缩措施，以及Lumia系列手机的强劲销量，是诺基亚扭亏的主要原因。

　　裁员、买楼成为诺基亚成本压缩的重头。2012年6月，诺基亚宣布计划在2013年年底前裁员约1万人。上周，这个计划还在实施，其在全球裁员300人，并向咨询公司外包820个工作岗位。诺基亚称这是之前制定战略的最后一次裁员。

　　为了削减成本，诺基亚还降低设备和服务部门的开支，并将进一步削减工厂里的劳动力，其先后关闭了位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂。粗略计算，自2010年9月以来，诺基亚裁员总数已达到4万人，已接近此前诺基亚员工总数的一半，而这些共计为诺基亚节省了约16亿欧元。

　　正由于这些措施，该季度诺基亚运营利润达到4.39亿欧元，与第三财季的1.82亿欧元相比增长高达141%。

　　终端方面，诺基亚两大高端智能手机产品线——Windows Phone手机和塞班手机，共带来12亿欧元销售额(约合16亿美元)。第四季度，设备服务部门，净销售额达39亿欧元(合51亿美元)，设备总销量达8630万台，其中，手机净销售额为25亿欧元(合33亿美元)，共售出7960万部，其中930万为针对新兴市场和新用户设计的成本较低的Asha系列。而440万部的Lumia系列智能手机，超过了前两个季度的总和。

　　从数据来看，虽然lumia有所增长，但作为诺基亚未来的生存产品，其出货量仍远远不够，要知道苹果iPhone 5、三星Galaxy S3其上市一个多月出货都是千万部级别。所以诺基亚要想彻底翻身，还有很长的路要走。

　　财报数据还显示，诺基亚位置与电子商务部门营收2.78亿欧元，与第三财季的2.65亿欧元相比增长5%。这个增长虽然并不高，但值得关注。除了上述措施外，地图也正在成为诺基亚努力扭转下滑趋势的一部分，其也是诺基亚在移动互联网布局的一粒重要棋子。

　　不过，诺基亚要想在地图Here服务上取得成功，首先要确保核心业务必须大获成功，因为从某种程度上说，Here地图还要依附于诺基亚硬件设备所带来的竞争力，归根结底，还是要靠lumia。