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5G需求增长及芯片短缺致中高端手机市占创新高

作者:时间:2022-03-29来源:工商时报收藏

4G升级至需求增加、缺料让品牌集中火力在中、高阶机种,市调机构Counterpoint表示,去年全球400美元以上的中、高阶机种占比跃升至27%,创历史新高,出货量年增率则高达24%,远超过市场平均年增率7%。该机构仍看好今年400美元以上价位带的成长性,并指出华为用户今年多到了该换机的时间点,能否吸引华为用户换品牌将成为品牌增加400美元以上价位带市占率关键。
虽然旗舰机最吸引大众目光,但其实市场最大销量都来自于300美元以下的机种,根据Counterpoint数据显示,400美元以上的中、高阶机种在整体智能型手机市场占比,长期仅在两成上下,随着疫情带来在家娱乐与工作、普及率提高,推升400美元以上价位带占比在2020年首度来到23%后,去年400美元价位带的占比在去年来到27%,创下历史新高,该市场价位带出货量年增率高达24%,也是远远超过整体智能型手机出货量年增率7%。
Counterpoint表示,400美元以上价位带去年出货量大增,主因是愈来愈多用户换机时选购手机、带动需求增加。而在去年半导体零组件缺货下,多数智能型手机品牌在平衡出货量与获利率考虑下,优先将有限的零组件用于生产中、高阶机种,也是驱动该价位带出货量大增的原因之一。
而在400美元以上价位带拥有绝对领导地位的品牌仍是苹果,Counterpoint表示,在i13系列大受欢迎下,苹果去年在该价位带市占率一举上升至60%,优于2020年的56%,也拉大与第二名三星的差距至43个百分点。
OPPO、vivo与小米明显受惠,OPPO、vivo在该价位带出货量都超过倍增,小米在该价位带市占率则由2020年的3%、成长至去年的5%。
华为遭到美国实体列表制裁后,华为仍持续推出高阶机种,但是联机能力被限制在4G,然而Counterpoint表示,在400美元以上价位带市场中,5G与4G在2020下半年已黄金交叉,至去年第四季4G在该价位带的渗透率已经衰退至9%,华为过去在中国、西欧市场建立大量的用户基础,这些用户接下来换机、升级,继续购买只支持4G的华为手机的可能性愈来愈小,成为400美元以上手机出货量成长的重要动能之一。

本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/202203/432573.htm


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