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TWS市场鸡毛?漫步者、安克创新却创净利率新高

作者:时间:2022-04-14来源:搜狐科技收藏

市场鸡毛?却创净利率新高

本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/202204/433068.htm

全面创新形态的耳机产品将在2022年出现,将会在当年第4季度会形成规模销售,并在2023年带动品牌耳机市场大幅增长。

均公开表示,TWS耳机收入增长带来了公司业绩的增长。

草蛇灰线,伏脉千里。

2021年全球TWS耳机市场出货量达5.9亿对,同比增长28%。在此背景下,潮电智库也曾乐观的估计2022年的TWS市场增长。

尴尬的是,由于政府主管部门严厉监控高仿苹果Airpods市场,导致白牌TWS市场大规模退潮,最终导致2021年全球TWS耳机市场出现了1亿对库存,且全部为白牌TWS产品,TWS产业链血流成河,最终导致2021年成为TWS产业链洗牌年。

潮电智库统计数据分析得出, 2021年全球TWS耳机市场销量为4.9亿对。其中,TWS品牌厂家销量 3.23亿对,同比增长60%,占比66%;白牌TWS销量1.67亿对,同比减少35%,占比34%。

潮电智库预计, 2022年全球TWS耳机出货量将达5.1亿对,同比下滑11%;TWS品牌销量占比还将突飞猛进,白牌TWS市场将持续萎缩。

究其根本,2022年全球TWS出货量同比下滑的根本原因有两点,一是2021年的白牌TWS库存需要消化;二是现有的TWS产品形态和功能缺乏改变和突破。

如果说,面对1亿库存的TWS产业还有一种暖意让业界静默,那是品牌全面崛起,所带来的TWS行业健康和持续有序发展的必然。

基于此,潮电智库认为,全面创新形态的TWS耳机产品将在2022年出现,并将会在当年第4季度会形成规模销售。全面创新形态的TWS耳机产品将在2023年带动品牌TWS耳机市场大幅增长。

当下是在咬住白牌TWS市场收缩尾巴的品牌TWS全面崛起清晨。

乍看一下,似乎2021年全球TWS市场报告已经成形。事实上,全球TWS市场仍然重重迷雾。

初步统计,包括电商在内的中国市场总共现身了646个TWS品牌,美国市场更为夸张,有超过1000个TWS品牌在弄潮;欧洲市场也有451个TWS品牌在玩耍。综合以上数据,至少有1200个TWS品牌在收割全球TWS市场。

潮电智库也走访过多家TWS厂家,似乎感觉经营情况并不乐观,那么为何可以在一地鸡毛的TWS市场上,高歌猛进?

安克创新业务主战场在北美和欧洲,占其总收入比重近7成,而漫步者业务主战场在国内,占比超过8成。两家公司TWS产品销售的共同点是,大部分收入来自于电商。

就因为电商销售,所以安克创新和漫步者就可以一骑绝尘?不可复制?

要知道美国超过1000个TWS品牌都在玩电商,中国市场超过400个TWS品牌也在绝杀电商。

“安克创新和漫步者拥有自有品牌,自主研发,电商渠道,进而拥有了全球用户。“一位深耕TWS行业老将感慨自愧不如,”他们电商渠道很强。“

安克创新的财报也有说,自己在全球用户已超过1亿人。

潮电智库在2020年创作的《一往无前TWS》一书,就曾写过“漫步者崛起奥秘“,书中这样写道:” 漫步者的成本是业界最低的。“

如何做到。

“你不是做产品设计吗?我让产品部领头,由他们来发起项目,然后发包。设计部作为一个部门,与外面设计公司,享受同样对待。设计这个产品,多少时间,多少钱?可以完成什么程度,要达到我的要求,大家都来报价。”

“设计部门不行,对不起,我叫你leave(走人),我有权叫你leave。还有,开模具也一样,模具出来之后你要告诉我,你要多少钱,什么价格。同时,外面的模具体是什么价,等等,每个部门都打开围墙,与业界的同等部门来进行竞争,这样每个人才能看清自己是谁,自已的能力,自已的差距。”

“逻辑就是,每个部分和社会上同等部门竞争,若能胜出,那就整合在一起。产品盈利是一个动态监督,最终结果是我们模具部裁人,设计部第一次感觉到了压力,注塑部那不用说,大部分的东西都放到外面做,因为报价太高。甚至到最后的组装一切,都是放到外面去做。因为外面的工厂,供应链工厂更便宜。”

漫步者董事长张文东后来总结是,漫步者企业市场化就是成功规避热力学第二定律:熵增原理。

现在大家知道漫步者高达超过10%的净利率是怎么来的吧。今天还在全球TWS市场行走的超过1000家品牌应该思考,如何自己品牌的核心竞争力。

如果仍然像山寨手机年代,收割由市场增量所带来的红利。今天潮电智库作为TWS产业的“天气预报员”慎重告诉你们,红利时代过去了。

TWS产品易丢、长时间听音乐会损伤听力、续航等问题,均对TWS市场再次快速增长形成阻力,TWS市场的再次爆发点一定是产品功能的突破性革新。

还有以小米、荣耀、OPPO和vivo快速垄断线下渠道,以性价比袭击电商市场,必将大幅度压缩大部分TWS品牌的生存空间。

潮电智库大胆预计,2022年全球TWS品牌将淘汰过半,冬天就这样死去。



关键词: TWS 漫步者 安克创新

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