PC 崩溃，引发对芯片定价权的反思

近年来，随着全球智能化浪潮的兴起，芯片已经成为现代科技发展的核心驱动力之一。中国作为全球最大的电子消费市场，对芯片的需求也越来越大。然而，中国在芯片市场中一直处于较为被动的地位，往往需要从国外采购芯片。

根据海关总署数据，2015 年，中国集成电路进口金额超过原油，成为中国进口金额最大的商品。2020 年芯片进口额高达 3500 亿美元，占商品总进口额的 18%，2021 年芯片进口额创下历史新高，达 4397 亿美元。即使是芯片进口受限的 2022 年，进口额依旧达到了 4156 亿美元，相当于 2022 年进口原油和铁矿石的总和。

与此同时，中国还在芯片定价中面临着话语权匮乏的问题，这意味着中国只能被动接受市场的定价。以最近一年来受消费电子市场波动影响极大的 PC 为例：在需求旺盛的 2021 年，PC 零部件的价格被成倍推高；需求萎缩的当下，各个产品线又都透露出阵阵寒意。

然而，产品终归要走向市场，消费者才是市场结果的承担者和价格的陪跑者。

不可控的定价

GPU 疯涨后暴跌

2019 年底全球新冠疫情暴发叠加加密货币正值「挖矿热」，致使 GPU 价格急剧上涨。

英伟达的 GeForce RTX 30 系显卡涨势尤其明显，其中首发价为 3899 元的 3070 最高涨到 12000 元，首发价为 5499 元的 3080 最高达到 16000 元，甚至曾经 1300 元左右的 1660 super 都涨到 4000+，多款产品的溢价率超过 300%。

另一边，AMD 的市场份额虽然显著低于英伟达，但同期的产品溢价率也超过 200%，其首发价为 5099 元的 6800XT 最高涨到了 12000 元，首发价 3699 元的 6800XT 甚至超过 8500 元。

高昂的价格，让本有装机需求的消费者直呼买不起。

不过，泡沫终会消散。2022 年消费市场需求不振、虚拟货币币价暴跌导致「挖矿」需求骤降，显卡价格开始回落。以英伟达 RTX 4080、AMD RX 7900 XT 显卡为代表的中高端产品已经大幅降价。以 Newegg 上的价格数据为例，一个月前 899 美元的 Radeon RX 7900 XT 现在已经跌破 800 美元。英伟达的 RTX 4090/4080 也在纷纷打折促销，RTX 40 全系更是买就送 100 美元的 Steam 礼品卡，等于是进一步暗降了。此外，刚刚发售的 RTX 4070 在德国市场的最低价已经降到了不到 9 折，中国也下到了 4200~4300 元。

可是，从消费者的角度来看，价格真的降了吗？

从实际情况来看，这波降价潮目前只出现在中高端显卡市场，这些显卡价格是从 2021 年的制高点开始下降，其实算不上真正意义的降价。另外，英伟达公布的数据显示，相比前两年，就算没有黄牛囤货，游戏玩家想升级新一代显卡也要多花约 2000 元。这也预示着，显卡变贵已经成为不可逆转的大趋势。

而对于显卡价格反复波动甚至未来持续变贵这一现实，消费者只能默默承受。

CPU 价格是无法预测的晴雨表

2022 年，全球通货膨胀导致生产和原材料成本飙升，英特尔宣布从 2022 年 Q4 开始，对全线主板芯片组进行涨价，幅度 10-20％左右。与此同时，AMD 也上调了旗下 EPYC 处理器的价格，幅度 10%～30% 不等。

目前全球大部分产业已经因为疫情的稳定进入了正常的生产循环，但是在 CPU 市场，一反疫情期间的逆势而行，开始出现萎缩。近期，来自 Mercury Research 给出的数据表明，去年第四季度 CPU 的出货量出现了历史性的跳水，包括英特尔和 AMD 在内的厂商的 x86 CPU 出货量遭遇了 Mercury 研究公司 30 年来对市场的跟踪中最大的同比和环比下降，同比下降达 34%，而季度同比下降达 19%。

面对 PC 与独立显示适配器销售量的急剧下滑，AMD 采取了降低售价的策略，其 Zen 4 处理器已开启降价潮，Radeon 9 7900 才上市 3 个月，已由首发的 3199 元，降价至 2549 元，降了 650 元。Radeon 7 7700X 也开启促销活动，秒杀价仅需 2199 元，甚至比定位还低一档的 Radeon 7 7700 更便宜。刚刚上市一个月的 Radeon 9 7900X3D 在海外价格也已有所下调，目前已经降至 585 美元，折合人民币约 4000 元左右，相较国行 4499 元有着近 500 元的降价幅度。

英特尔的策略是推出中国特供版产品。为此推出了 i5-13490F 和 i7-13790F 这两款小黑盒特供处理器。这两款 CPU 只在中国大陆地区发售，相比于上一代的 i5-12490F 和 i7-13700F，这两款新的处理器缓存更大，处理性能更强，但价格却更便宜。

随着人工智能、AR/VR、高清视频传输等新型应用场景逐渐增多，对高性能电脑的要求也越来越高，而高性能电脑却被美国以高价格、高利润配件卡着，消费者承担着莫大压力。因此，提高芯片生产技术和关键技术的自主研发能力，具备芯片定价权对于中国来说至关重要。

如今，SSD 的价格「保卫战」已经有所成效。

SSD 打破高定价「桎梏」

对 SSD 价格影响最大的就是闪存的价格。众所周知，存储大厂每逢着火、断电，必然导致 SSD 的供应量减少，从而推高其价格。这种情况，常有发生。

2021 年芯片短缺严重，存储大厂集中扩产，之后紧接着的市场遇冷，使全球闪存颗粒供大于求，为了消化剩余的库存，除了进行削减产能来控制价格之外，各大固态硬盘厂商也开始了新一轮的降价抛库存。

根据数码媒体 Tom's Hardware 在 3 月份对固态硬盘价格的相关数据统计：

1TB 产品：21 款产品中有 17 款降价，平均降幅为 23%。降幅最大的是西部数据的 SN770，降幅达到了 30% 左右。

2TB 产品：19 款产品中有 15 款降价，平均降价幅度为 15.3%。降幅最大的是英睿达 P5 Plus，降幅达到了 32.31%。

4TB 产品：8 款产品平均降价幅度为 15%，金士顿 KC3000 降幅最大，达到了 25.55%。可以说，当下无论是高端还是低端品牌的固态硬盘，几乎是断崖式降价。而这主要源于两点因素，一是 PC 市场需求低迷，二是国产芯片技术的提高。

在之前的很长一段时间里，高端 SSD 产品市场都被国际品牌所垄断，提到 SSD 人们首先想到的就是三星、金士顿、东芝、西数、英特尔等大厂，知名度极高。甚至其市场总和占比超过 70%，遥遥领先国产品牌，占据了大部分的份额。正是由于国际大牌掌握了市场主导权，所以 SSD 的价格始终居高不下。

不过，这是一个国外颗粒占据市场的时代，也是一个国产颗粒崛起的时代。

2022 年长江存储 192 层 3D NAND 闪存量产。随着长江存储的崛起，国产 SSD 发展迅猛。国产存储品牌摆脱了进口颗粒的成本桎梏，开始精研起高性比的 SSD 产品，国产品牌的市场规模也因此不断扩大。今年年初，采用长江存储闪存颗粒的国产芯片开始大量铺货，像致态、金百达、金邦等国产厂商的存储价格也在不断下探。

国产固态硬盘的价格如此之低，除了国产闪充芯片成本更低外，大量新势力的互相压价也是价格下跌的一大原因，在短短的半年时间里，国产固态硬盘就新增了超过 10 个品牌，新旧品牌的交锋，令国产固态市场内卷到了新高度。部分采用长江存储颗粒的 2T SSD 产品已降价至 600 元以下，甚至比三星的 1T SSD 还便宜。

在国产品牌逐渐享受到了「本土化」的红利的同时，越来越多的人愿意尝试国产 SSD，消费者也得到真正的实惠。不过，国产颗粒在全球存储芯片市场的份额并不大，国产厂商需要具有好的口碑和用心做产品的态度，靠低价，不是国产 SSD 出路。只有多出精品，获得了用户的口碑，才是国产 SSD 腾飞最大的底气。

看到 SSD 的成绩不禁有人发问：如果中国攻克芯片难题，芯片会变成白菜价吗？

多给国产芯片公司一些机会

就芯片产业的现状来看，其实已经有很多产品降到白菜价，比如：很多 TWS 耳机芯片、机顶盒芯片、智能音箱芯片、WIFI 芯片已经降到了几块钱。只是那些相较高端的芯片成本还迟迟居高不下。

一个东西的价格，很大程度取决于掌握在谁的手里，芯片也是这样，造成当下芯片的成本过高的主要原因是技术和产量。

没有技术是硬伤，很容易被人敲杠杆，因为没有技术意味着没有产品只能进口，更意味着完全没有议价权。就像台积电的 3nm 代工价格之所以如此昂贵，除了原材料、设备成本颇高之外最大的原因就是除它之外无人能做，这意味着使用者在为人家的技术付费、为能力付费。

此外，提高产量是降低成本最直接的路径。这里边包含原料的成本降低、设备的折旧、效率的提升等诸多分摊因素。物以稀为贵，可代工生产的产能也是同样的道理。

除了技术与产量之外，市场对于中国来说是一个很重要的考量因素。中国在芯片行业中属于后来者，这意味着它需要面临的问题有很多，除了技术的突破、生态的建立还有市场的认可等等诸多因素。

面临国际芯片大厂成熟的供应体系和稳定的性能，中国确实不占优势，但不自主便意味着随时有可能得不到供应。时至今日，中国已经过了「造不如买」的时代。

目前国产芯片的确面临着中低端芯片过剩，高端芯片缺乏的问题，但看到问题的同时，也要看到有价值和积极的一面，一千多家中小芯片设计企业给中国半导体产业带来活力，培育了大量的中低端芯片设计人才和产业人才，为中国芯片走向高端铺垫了基础。

如果不给国产产品应用的机会，永远都不会有成熟的强大技术。市场能做的就是多给国产芯片公司一些机会，让他们的产品得到更多的测试与反馈，从而迭代出更优秀的产品。只有自己技术掌握在自己手里，才能拥有芯片定价权，中国才能更好地掌控芯片市场的节奏和价格，从而更好地保护本土企业的利益，促进本土芯片产业的发展。