新能源汽车降价，从哪降？

新能源汽车市场，作为汽车行业的“新宠”，近年来一直以迅猛的势头发展。然而，就在人们以为市场将继续高歌猛进之际，2024年春节后却意外掀起了一股降价风潮。比亚迪等行业龙头率先打响价格战，各大车企纷纷跟进，这一变化不仅引起了消费者的广泛关注，更让市场观察者陷入了深思。

价格跳水主要在电源材料

首先，不得不关注到新能源汽车降价背后的深层次原因。众所周知，新能源汽车的制造成本中，电池占据了相当大的比重。随着技术的进步和规模化生产的推进，电池成本呈现出明显的下降趋势。铁锂动力、铁锂储能电芯以及三元电芯的价格下跌，直接降低了新能源汽车的生产成本。特别是磷酸铁锂电池和三元锂电池的拿货价已经大幅降低，这对于那些依赖电池采购的车企来说，无疑是巨大的利好。因此，电池成本的降低为新能源汽车的降价提供了坚实的基础。

除了电池成本的降低，车企在研发和生产过程中的模块化设计也为降价创造了条件。模块化研发使得车企能够在不同车型之间共享零部件和技术，从而降低了单个车型的研发成本。随着销量的提升，研发费用的分摊效应愈发明显，进一步压缩了制造成本。此外，销量的增加也带来了零部件采购量的增长，从而实现了采购成本的降低。这种规模经济效应是大型车企能够大幅度降价的重要原因。

汽车芯片供需回到正常态

与传统汽车相比，新能源汽车在芯片方面，面临的成本压力更大。“传统车大概是600-800颗，新能源车会到1300-1400颗。”中国汽车芯片产业创新战略联盟秘书长原诚寅透露道，“芯片单车价格方面，传统车大约需要400美元，新能源需要700-800美元，如果包含智能化配置的话，可能会超过2000美元。”

威马汽车的CEO沈晖表示，过去一定阶段内，整车芯片成本无限接近电池包，车企付出了巨大代价。“虽然原价十几、二十几元的芯片涨价到几千块钱，但大家还得用。”原诚寅称，因为每个芯片都不可替代，特别是有关操控稳定和功能安全的芯片。“以ESP芯片为例，过去从几百元涨到3500元，涨幅高达10倍。”

对于芯片价格波动的原因，原诚寅表示，此前，有企业抢购芯片占据了大量的产能，从2020年开始，新能源汽车需求量上升的时候，由于没有产能，供给量下降，引发了车用芯片涨价。此外，部分工厂停产，以及市场的恐慌心理，也进一步推高了车用芯片的价格。目前，上述几点的情况正在改观。沈晖称，芯片价格回落，只是代表了智能汽车的BOM成本正常化。

车厂产能过剩引起蝴蝶效应

然而，新能源汽车降价并非单纯的成本优化所致，市场竞争的加剧也起到了推波助澜的作用。新能源车不得不降价。尽管它们尚未像燃油车那样面临生死存亡的严峻局面，但国内新能源汽车的销量增长势头依然强劲，2023年同比增长36.2%，销量高达773.6万辆。然而，另一方面，新能源车产能过剩、供过于求的问题已逐渐浮出水面。

过去两年间，各大车企纷纷扩大产能规模。比亚迪的新能源产能从80万辆大幅提升至250万辆，特斯拉也从60万辆扩展至100万辆。新势力代表“蔚小理”等车企的产能规划更是雄心勃勃，均设定在100万辆以上的目标。然而，据太平洋证券的预测，2023年国内新能源乘用车的产能高达1346万台，而实际销量却未能跟上这一速度。

因此，2023年新能源汽车的产能利用率仅为57.47%，远低于产能正常的标准范围79%至83%。这意味着大量新能源汽车产能未能得到充分利用，造成了资源浪费和市场供过于求的局面。

在这种背景下，也就不难理解为何2023年大多数车企的销量远未达到预期。根据各企业的公告，仅有少数品牌如比亚迪、理想等实现了销售目标。面对激烈的市场竞争和产能过剩的压力，新能源车企不得不采取降价策略来刺激销量。

降价不一定是好事

在比亚迪宣布降价后，其他车企为了保持市场竞争力，不得不跟随降价。这种价格战的打响，使得整个新能源汽车市场的价格水平不断刷新。在消费者看来，这无疑是好事一桩，可以以更低的价格购买到心仪的车型。但对于车企来说，降价意味着利润的压缩，如何在保证销量的同时维持利润水平，成为了摆在他们面前的一道难题。

市场观望情绪也在新能源汽车降价潮中逐渐升温。消费者对于降价后的新能源汽车持谨慎乐观的态度。一方面，他们欢迎价格的下降，认为这是市场竞争带来的好处；另一方面，他们也对降价后的产品质量和售后服务表示担忧。毕竟，价格的降低可能意味着车企在某些方面的投入减少，这可能会影响到产品的整体性能和使用体验。

此外，市场也在关注新能源汽车降价对于整个行业的影响。降价虽然能够刺激消费者的购买欲望，提升销量，但也可能导致行业的利润率下降，进而影响到企业的研发投入和创新能力。长期来看，这可能会对新能源汽车行业的健康发展造成不利影响。

面对新能源汽车降价潮，车企需要更加理性地看待市场竞争和成本控制。在追求销量的同时，不能忽视产品的品质和服务的提升。毕竟，消费者购买新能源汽车不仅仅是看重价格，更看重产品的性能和使用体验。此外，车企还需要加强技术研发和创新，通过不断提升产品的竞争力和附加值，来应对市场降价带来的挑战。

同时，行业应通过制定合理的政策和标准，引导车企注重产品质量和技术创新，避免单纯的价格战带来的负面影响。此外，还可以通过加大对新能源汽车基础设施建设和推广应用的支持力度，来推动整个行业的健康发展。

在展望新能源汽车市场的未来时，我们不难发现，随着技术的不断进步和成本的持续优化，新能源汽车的价格有望进一步下降，从而吸引更多的消费者加入绿色出行的行列。当然，新能源汽车行业的发展也面临着诸多挑战和不确定性。比如，电池技术的突破、充电设施的完善、政策支持的持续性等问题都需要我们持续关注和解决。