靠智能电视博上位 厂商必须把握显示技术话语权

　　随着智能手机普及大潮的进一步深入，智能化终端已经成为人们日常生活中必不可少的使用寻求之一。智能电视成为继智能手机之后改变人们生活方式的的全新品类，将用户从被动收看带入主动选择的时代。伴随着产业发展，屏幕尺寸逐步变大也成为了行业趋势，由此大屏智能电视成为了新的竞争聚焦点。

　　根据相关数据显示，截止2014年第17周，智能电视线上零售量份额占比达到52.8%，同期线下占比64.3%;线上46寸及以上的大屏幕尺寸分类中，智能电视零售量份额占比均超过70%，线下同期占比均超过83%，大屏慕智能电视领域已然是彩电行业的竞争焦点。

　　据了解，受政策透支效应、宏观经济增速放缓和房地产市场下行等多重不利因素的影响，今年五一彩电市场的表现出人意料却也在情理之中。由于2013年五一市场正处于节能补贴收官前期，受到政策翘尾效应和节日促销因素双重影响，包括彩电在内的各受惠品类普遍呈现井喷。去年市场基数的偏大使得今年业绩在数字上并不好看，但仍属于市场的正常反应。

　　市场环境恶化让彩电厂商在产品品类选择和突破上开始下功夫，从今年初智能电视成各家主推的产品之一，然而，家电智能化的方向和趋势还不明朗，“选手”越来越多，“赛事”愈发激烈，但规则还很模糊。

　　业内人士表示，现阶段，无论是彩电新势力还是传统制造厂商，要想在电视硬件和软件两个方面都做到极致，并不容易。面对具备软件和操控优势的IT企业、以及具备内容优势的互联网企业，传统彩电制造厂商必须要牢牢把握其在屏体和显示技术领域的话语权。

　　一边是与互联网企业的倒置式营销，一边是疲于与外资品牌在屏显技术上的追赶，国内彩电制造企业未来一段时期内的市场销售压力可见一斑。

　　专家表示，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是摆脱高端电视产品生产，依赖进口台湾和外资面板的现状。通过在高端屏显技术领域“博上位”，来降低生产成本，扩大价格放量空间。