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2014年是4K显示应用普及年 8K技术倍受热捧

作者:时间:2014-07-04来源:国际光电与显示收藏
编者按:2014年将是4K显示技术的普及之年,仅仅是普及啊!因为节目源、以及必须的带宽建设都没有跟上呢,即使您买了4K电视,现在也看不了4K节目。

  2014年将是技术的普及之年,在第二届中国电子信息博览会上,产品成为了产品最核心的展示内容。我国半导体领域领军企业京东方展示的98英寸8K×超高清显示屏得到观众热烈追捧,同时引来国内外同行的热切关注。据悉,这是目前全球最大尺寸的8K×4K显示屏,其分辨率高达7680×4320,显示效果是4K的4倍,更是目前主流FHD的16倍,画质极为细腻,能最大程度还原真实色彩,而且可以覆盖人眼的整个视域,使观看者产生无与伦比的临场感。

本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/249258.htm

  在国内市场,4K产品早已经家喻户晓。经过2012年到2013年的酝酿,形成了覆盖高端、廉价,家用、商用和工程,平板与投影,特种拼接应用在内的全面的“4K”产业链。尤其是在家用市场上,4K电视加速普及。在4K电视热销的带动下,2013年全球市场每卖出10台4K显示设备,就有5台在中国市场。

  据研究数据表明,国内彩电市场4K电视2013年出货量超过100万台,2014年将有望达到800万台。其中,2013年销量大部分在下半年,尤其是最后一个季度达成。据面板行业数据表明,2013年4季度4K产品占大尺寸面板出货比例达1.3%,季度增长路14%。按此增长速度,2014年4K产品国内市场即可超过600万台的销量。然而,分析2013年下半年4K产品快速增长的原因(如尺寸线更丰富、价格更低),则可看到4K产品的增速还将持续增加。同时,可喜的是,4K产品已经从2012年只有日台企业少量供货,发展到目前日韩台和大陆企业大量供货的局面。其中,全球最大尺寸4K产品、最小尺寸4K产品、最经济4K产品均有大陆面板企业提供。

  综上所述,一个属于FPD的4K时代已经开始,其影响范围也不会简单的局限于彩电市场。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影机产品。商务显示器大尺寸显示单元4K产品甚至早于4K彩电在市场上销售——4K已经成为整个显示产业必须重视和研究的规律,更成为了改变未来大屏行业架构格局的关键量之一。

  4K时代的技术阵营分布

  4K是属于液晶时代的产物,4K也将进一步成全一个属于液晶的显示时代——对于这样的结论,现在恐怕不会有任何异议。

  支撑液晶技术雄霸4K市场的关键原因还在于液晶技术于4K标准上的“成本优势”。目前,液晶面板上4K和2K产品的成本差异不过2成。在相应的配套IC上,虽然成本差异更大一些,但是其成本下降速度(主要成本来源于更高的设计)则更为迅速。行业分析表明,最终液晶4K显示的关键部分,面板和IC的成本,将与以往的2K差距不大。而面板企业优先生产4K产品,则获利渴望更高。

  4K技术不会显著增加电视等液晶显示产品的成本和价格,这是4K能够在这个领域,在液晶显示领域快速普及的根本动力,也是支持液晶显示领域4K终将获得绝对性份额优势,和对传统分辨率产品替代性效应的关键依据:事实上,在7年前2K液晶替代1K液晶的过程中,就有人担心过2K产品的成本会高于1K产品,进而影响这一标准的普及进程——但是,最终事实证明,2K产品的成本与1K产品几乎相当:除了在32寸这类非面板部件成本比例更高的彩电上,2K没能最终普及外,其它产品线液晶是2K的天下——这样的局面也会在4K替代2K的过程中再次发生。

  与液晶技术在4K上如鱼得水不同的是,等离子显示技术已经遭遇了死亡陷阱:这个陷阱正是4K。

  2014年全球最大的等离子显示企业松下将停产等离子面板;三星和LG也渴望在两三年内退出这个行业;国内长虹也在压减等离子产品的比例;而此前日立、先锋两家企业早已经放弃等离子产品。

  导致等离子产品被放弃的根本原因是液晶的竞争,其中高分辨率液晶的竞争是关键之一。日立和先锋放弃等离子的核心就是在2K普及时代,二者的技术无法实现等离子分辨率的提升。虽然日立采用过“隔行扫描”的方式生硬的实现了等离子电视的1080i标准的画面分辨率,但是这种“落后”的方式根本不被市场接受。

  现在,4K来临了,等离子在主流尺寸上根本无力迎接这一挑战。等离子电视的主销尺寸是大尺寸产品,50英寸以上级别(因为等离子在小尺寸上分辨率将变得特备难堪),而在这些多大尺寸上4K将是未来最主要的分辨率标准,并且已经有8K的产品出现。实现高分辨率困难的等离子技术已经面临绝对的“技术竞争瓶颈”——即便生硬的实现了4K分辨率,也会在功耗、亮度和成本等指标上大量丧失竞争力。

  4K时代家庭应用的突破

  4K最早的商用化应用是在数字影院放映机上,4K的首次普及型应用则出现在液晶电视上。二者虽然一个十一家用,一个是工程,但是却都和“娱乐”有观。这个事实说明了,娱乐与4K的必然关系,也说明了4K对于家用市场的意义。

  但是,家用是市场是一个价格敏感性市场。索尼4K家用投影机高昂的价格就决定了,这个产品再怎么出色,也不会成为“大众货”。而康佳39寸4K电视,2999元的价位,则决定了,消费者可以在家用客厅拥有廉价的4K产品。那么,4K对于家庭娱乐的意义有哪些呢?

  4K无用论是现在家用4K电视市场流行的学说。因为,目前4K的内容实在是少之又少——即便是电影大片,大部分新作品都还没有实现4K制作呢!不过,也有人认为,4K就如同银行的存款:消费者买电视不是用一年就换,他要用五六年的时间,所以性能上的储备是必须的——你不能说你在银行的存款现在花不到,就是没有意义。

  另一个只支持4K的理由是,消费者即便是在4K电视上播出2K画质的内容,显示效果也会有一定的提升。同时,4K电视的价格走势表明,不远的未来4K电视不会比2K昂贵。尤其是后者,根本上决定了,消费者选购的时候会倾向于4K产品——花差不多一样的钱,为何不选参数高的呢?同时,面板厂商也更愿意提供4K级别的产品——这也是需要注意的重要行业内容之一。

  4K在商用显示市场的价值和挑战

  4K在商用显示领域的价值,并不像家用那么突出:除了广电行业、美术与设计行业、医疗行业等特种显示应用上,4K产品早已经大量使用、价值明显外,在普通会议室、教育、数字告示、安防和拼接市场,4K的价值更多的体现在“竞品技术的层面”。

  在会议室和家用于是,4K将是液晶和投影抢夺市场的有一个“理由”。08年之前,会议室和教室显示市场基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而,自2009年开始,投影产品高速的市场成长嘎然而止。其中,最重要的原因就是平板显示,尤其是液晶显示在会议室和教室市场的争夺(此外也包括环球经济危机的影响)。

  液晶产品具有应用体系简单、简洁,产品形象科技时尚,可以在明亮环境中显示锐利画质的特点。这些特点使得那些只需要50-80英寸显示画面的会议室和教室,更倾向于选择液晶显示器,而不是传统的投影。虽然,投影机在100左右英寸的显示尺寸上,价格优势非常明显,但是普通会议室和教室并不是“必须上大尺寸”的应用领域,更多的是时候这些应用完全可以接受60寸级别的液晶产品——与此对应的传统市场是背投电视在教室和会议室的“市场空间”。

  现在,随着4K液晶的推出,液晶将获得更多的竞争优势和吸引力。尤其是在4K液晶的价格持续下降,投影机高分辨率技术难以突破的背景下,4K将是液晶在教室和会议室进一步挑战投影机的一项重要武器。

  在数字告示市场,4K的价值并不明显。因为,大多数的数字告示属于远观、或者流动性观看的产品。这类显示不会从超高清上得到显著的“应用体验提升”。不过,如果3D产品,尤其是裸眼3D要在数字告示领域普及,4K则是必须的技术进步,甚至8K产品才能提供最优秀的裸眼效果。

  不过,与大屏数字告示形成对比的小屏幕数字告示(国内应用较少),这类属于近距离观看的产品,则更有可能细化高分辨率:因为在13-30英寸产品上,4K能让这些数字告示演示的画面更为细腻,对应的观看效果则是信息展示的产品“更好”。

  积极发展8K技术

  近年来,不断提高显示屏的分辨率似乎成为了一种潮流,无论是大屏电视,还是中小屏移动智能终端,高分辨率都成为面板和终端企业积极推进的指标,从HD(720×1280)到FHD(1080×1920),又从2K(1152×2048)到4K(2160×4096),如今8K也成为业界热捧的对象。然而,对于高分辨显示是否真的有必要,在内容、标准等关键链条尚未完善之时是否会拔苗助长,超高清时代的商业模式又会有怎样的创新和演进?对此,存在多种不同的判断和观点。

  从市场需求度来看,4K带来画质的飞跃是前所未有的,质量上佳的视频观看体验自然将带来广阔的市场前景。在面板产能基本供需平衡的今天,面板企业通过推出4K面板不仅彰显自家的技术实力,同时还可以消化产能、提高产品利润。电视企业青睐则是在3D、智能电视热潮渐渐退却之后,又多了一个赚钱赚吆喝的卖点。

  从内容提供度来看,虽然和普通高清视频相比,4K内容的积累尚处在初级阶段,但是值得注意的是,几乎所有成功的视频服务商们都开始在4K内容上聚焦。国内的乐视牵手张艺谋,使用IMAX 4K技术拍摄新片;美国更是从2013年就开始采用4K摄像机进行拍摄,目前至少有了两位数字级别的原生4K内容。作为技术控的日本人,更是在高科技应用方面从不落后,NHK电视台宣布将从今年7月开始播出4K电视节目,首播内容将是万人瞩目的里约热内卢世界杯决赛。

  从技术配合度来看,4K视频存储和传输是保证4K观看的根本。通过创建新一代视频编码标准H.265的推出,不仅能够压缩大小而且支持4K视频,为4K视频在互联网的传输扫清了障碍,另一方面,2K转4K的芯片及算法方案已经基本渗透入各大电视厂家的4K电视,消费者通过插值算法就可以避免在4K屏幕上观看别扭的2K内容,“原生内容不足算法补”也算是差强人意了。

  从商业模式来看,内容的合法性和丰富性将最终决定商业模式的成功度。目前主要由两种方式来消化视频服务成本,一是内容服务与设备捆绑销售,此次在CITE2014同样参展的乐视电视在2013年给传统电视带来的快速冲击正是基于此种模式,快速上升的乐视股价本身也成为对互联网思维的一次成功的解读;二是运营商主导的打包模式。运营商出带宽,视频提供商与电视企业整合内容,以宽带捆绑销售的方式,将电视机、宽带服务和视频包月服务打包卖给消费者。成熟的渠道、稳定的结构为该模式的发展带来了良好的基础。

  从以上分析可以看到,在制造、内容、存储和传播等各方努力下,4K产业链环节虽然尚显稚嫩和勉强,却已经基本搭建完成,飞入寻常百姓家已只是时间问题,比较之下,8K的大规模民用却还有漫长的路要走,正如古语所言“取其上者得其中”,在4K的江湖做着8K的梦,也许正是推动4K应用,发展8K技术,踏实前行的最好方法。

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关键词: 4K 显示

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