解密国际移动通信虚商：现状与三大趋势

　　1、总体情况

　　由于诸如ISPs以及终端设备制造商等通信生态系统中的一些从业主体对于MVNOs业务的兴趣越来越大，加之一些国家为了增大该国通信业的竞争力度而出台相关的规制政策，截至目前，全球范围内，MVNOs的总数达到了接近1000的水平(笔者注：具体数值为992个)。

　　在拥有全球三分之二本地MVNOs的欧洲，由于欧盟委员会于正式批准移动通信基础网络运营商合并案之前开始对参与合并的移动通信基础网络运营商施加MVNO的接入适用条件，政府的通信监管部门就在此方面表现得非常积极。

　　此外，诸如WhatsApp以及阿里巴巴等一些互联网企业、包括“小米”在内的终端设备制造商全部于去年推出了MVNO服务。

　　另外，新兴的不对称(竞争)的商业模式(比如：传言中，谷歌将进入MVNO市场)可能(对于现有的移动通信市场)将具有潜在的颠覆性/破坏性。

　　目前，全球所有的移动通信基础网络运营商一共发展了992个移动通信虚拟运营商MVNOs(其分布于全球72个国家/地区)以及260个旗下子品牌运营商(分布于全球56个国家/地区)。这就意味着，除了其核心运营商品牌，全球所有的移动通信基础网络运营商一共拥有1252个移动通信服务提供商品牌。

　　其中的一个尤为显着的特征是，全球范围内，移动通信虚拟运营商最主要还是分布于移动通信市场普及率超过100%的成熟市场之中——欧洲本土有585家移动通信虚拟运营商、亚太地区有129家移动通信虚拟运营商、北美地区有107家移动通信虚拟运营商，而与之形成鲜明对比的是，在整个撒哈拉沙漠以南的非洲地区，仅仅只有8家移动通信虚拟运营商。具体如图1所示。这就使得在全球范围内，目前，仅有三分之一的国家的电信行业引入了移动通信虚拟运营模式。

　　全球各地区新增移动通信虚拟运营商及移动通信基础网络运营商子品牌运营商的个数

　　另一方面，如图2所示，全球范围内，跨国型移动通信虚拟运营商的数量占全球移动通信虚拟运营商总数的比例在10%左右。

　　全球各地区跨国型移动通信虚拟运营商在移动通信虚拟运营商总数之中的占比

　　2、全球移动通信虚拟运营的发展现状

　　目前，总体上看来，全球范围之内，移动通信虚拟运营商所涉及的细分业务主要在打折、电信、媒体/娱乐、移民群体的通信、零售、商业、漫游以及早期物联网这八个方面。其中：“打折”与“电信”(其业务模式为：移动通信虚拟运营商提供包括固定电话与宽带接入等在内的一系列服务)为最普遍的商业模式——其于全球移动通信虚拟运营商市场之中的占比约为47%;临近行业(比如：零售、银行、电视广播商或媒体机构)的移动通信虚拟运营商于全球移动通信虚拟运营商市场之中的占比约为18%;而各类专业的服务提供商则聚焦于移民群体的通信(其业务模式为：移动通信虚拟运营商提供国际语音服务)、商业(其业务模式为：移动通信虚拟运营商专门面向商企客户提供通信服务)、漫游(其业务模式为：移动通信虚拟运营商通过与相关的移动通信基础网络运营商签订合约，专门面向跨国的旅游者提供通信服务)以及早期物联网的移动通信虚拟运营，这一部分于全球移动通信虚拟运营商市场之中的占比约为35%。

　　截至目前，移动通信虚拟运营商在各细分行业之中的市场占比、移动通信基础网络运营商子品牌运营商在各细分行业之中的市场占比

　　另外，全球范围内，有93家移动通信虚拟运营商面向dongles、平板电脑等调制解调器或移动智能终端设备提供仅数据服务。

　　由于其背后母公司的强大品牌效应，媒体/娱乐领域以及零售领域的移动通信虚拟运营商拥有大量的用户。因此，虽然其各自于全球移动通信虚拟运营商市场之中的占比分别约为8%、10%，但是却均拥有大量的用户数。以媒体/娱乐领域的移动通信虚拟运营商为例，到2014年第三季度之末，Virgin Mobile在英国的用户数量超过了300万。以零售领域的移动通信虚拟运营商为例，意大利PosteMobile的用户数量于目前达到过了320万。然而，此处非常值得一提的是，BestBuy(全球最大的家用电器和电子产品零售集团)、Time Warner以及Comcast等一些超级主体的移动通信虚拟运营都失败了，以业务关闭或者合并而告终。实际上，近些年以来，全球范围之内，主要由于利润低以及超高的市场竞争力度，很多的移动通信虚拟运营商都被挤出了市场——这种情况在欧洲市场尤甚。

　　3、移动通信基础网络运营商移动通信子品牌的发展现状

　　此外，在全球范围内，260个移动通信基础网络运营商的移动通信子品牌(分布于56个国家/地区)与移动通信虚拟运营商MVNO有本质的不同。这种情况在一些跨国型移动通信虚拟运营商之中更为普遍——比如Virgin Mobile澳大利亚、Virgin Mobile加拿大、Virgin Mobile印度、Virgin Mobile美国、Red Bull Mobile澳大利亚、Red Bull Mobile意大利、Red Bull Mobile匈牙利、Red Bull Mobile波兰、Red Bull Mobile南非、Red Bull Mobile瑞士。