iPad 的纠结(下)

摘要：本文讲述了世界平板电脑用户将继续成长，iPad产品发展的最新情况及其应用进展。平板电脑将和笔记本电脑的界限渐趋模糊，或有取代之势，而iPad mini则受到大屏手机的强势侵袭将趋于式微。

(接上期)

用户发展

　　iPad 在市场上卖得不好是事实，只是问题被夸大了，iPad 目前确实存在一些问题，但并未到生死存亡关头。著名市调公司IC Insights今年5月底以“平板电脑失去动力，全体PC预期趋衰”为题出了一份修正报告。文章说，5年前平板电脑开始涌入PC市场并迅速侵蚀，从而“后PC”时代之说广泛流传开来。但自平板电脑2014年失去劲道，今年上半年也停滞不前，因而原先的预测，诸如平板电脑出货量2013年超过笔记本电脑，2016年逾越台式和可携电脑之和都已不足为论。修正以后的报告称，世界标准PC出货量于2012年登顶，达3.5亿台，于2013年～2018年间将以-0.5%的年均减速缓缓下行，平板电脑到2018年的出货量近2.6亿台，占全部PC的比重约为45%。这与公司去年预测2015年世界平板电脑将从2014年的窜升34%(达2.8亿台)放缓到增长16%(近3.3亿台)，以及2018年可望达到4.2亿台，57%的市占比相去甚远(图2)。

　　今年早些时候一些市调公司都还持乐观的上扬趋势，如Gartner 公司1月曾以“Tablet Sales Continue to Be Slow in 2015 ”为题报道说，近2年世界平板电脑的销量都以两位数快速增长，但预期2015年将放缓到个位数，成长8%，达2.3亿台。预测时间为1月，很可能有所修正，笔者未见，姑妄记之。同时，市场研究机构eMarketer 1月的报告称，在发达国家，用户们对平板电脑的需求几近饱和，而新兴市场又缺少强烈需求，更受到来自日韩平板手机以及大屏手机的进一步冲击，2015年平板电脑出货量的增长速度将大幅下降，并在未来几年呈现持续下滑之势。另一方面，该公司又指出，世界拥有平板电脑的用户正日益增多，预测2015年为10.6亿人，2018年将达到14.3亿人(图3)。图3告诉我们，2013年～2018年间，世界平板电脑的用户数将一直增长，从7亿人顺利成长到14.3亿人，年均增长率达15%。公司预测2015年世界平板电脑用户将为10.6亿人，其中超过1/3集中在中国，市场空间十分巨大，笔者一家祖孙三代即人各一台，或可见其一斑。

产品进展

　　9月10日清晨，苹果一下发布了多款新品，包括iPhone6s和6s Plus、iPad Pro、iPad mini 4、新款Apple TV、新版本Apple Watch等，但这次发布会的主角不是 iPhone 6s，而是 iPad Pro，库克在接受媒体采访时表示，iPad Pro 是他最为看重的一款新产品。2010 年开始上市的 iPad 系列产品，是乔布斯生前发布的最后一款新品，2011年当他主持完 iPad 2 发布会后不久便与世长辞，iPad 2 这款老设备直到现在依然是保有量最高的一款平板电脑。乔布斯将iPad 2 定位为“大号手机”的初衷有其合理一面，它在小屏智能手机时代弥补了大屏娱乐设备的空缺。但小屏手机时代转瞬即逝，大屏智能机迅即洶涌乘风破浪而来，而iPad 产品线后续更新没有及时跟上，弄的灰头土脸，很快便陷入尷尬。寒冬之中却出现了一道亮色，那就是历经多年探索的X86 架构平板电脑开始崛起，特别以微软 Surface Pro 系列为代表的产品春光乍现，“平板是新型生产力工具”的理念给人以无限希冀。

　　据IDC公司发布的最新数据显示，今年2季度iPad 的销量仅为 1093 万台，同比下滑 18%，销售收入 45亿美元，同比下跌 23%。iPad的销量从鼎盛时期的2000余万台，赶上了Mac计算机，狂跌至今的千万台级别，虽不至像 iPod 一样被淹没于“其它产品”之中，但成了苹果的一块心病。与此同时，微软公司却在最新财报中宣布Surface 平板电脑的营收达8.9 亿美元，同比飚升117%，可为这一财年总共贡献36 亿美元，同比上扬65%，尽管未提及销量，而在全球 PC 持续低迷，iPad不振，Surface Pro 3二合一最新产品却剑走偏锋，在一个较为狭小的应用领域里干得颇有声色。

　　库克受到启示，既然 iPad 走不了 “大号手机”的老路，不妨学学 Surface Pro，也在“商用市场”试试身手，开辟一条新的道路!iPad 现在拥有三大产品线：iPad Pro、iPad Air 以及 iPad mini，共有5款机型在售，其中iPad Pro配置了最大的 12.9 英寸屏幕，比 iPad Air 2 多出了 78% 的显示面积，拥有 560 万像素的分辨率，高于MacBook Pro显示屏。iPad Pro 大而不失轻薄，厚度仅为 6.9mm，仅稍厚于 iPad Air 2 的 6.1mm ;重量 713克，只比初代 iPad 重微不足道的14克。iPad Pro 采用了 A9X 处理器，是第三代 64 位芯片，比 iPad Air 2 的 A8X 芯片快 1.8 倍，拥有 2 倍内存带宽和存储性能，已经达到了台式机芯片的性能，比 80% 过去半年中出货的 PC 级 CPU 都要快。iPad Pro 内存容量4GB，存储容量32GB起，且由于 A9X 的低功耗，依旧保证了 10 小时电池使用时间。一句话，苹果用“轻、薄、磅礴”( “light, thin, majestic”)这三个关键词对iPad Pro定下了基调，主要卖点还有：“全新的Apple Pencil”、“全新的Smart Keyboard”和“iOS 9带来的更新体验。”

　　企业对平板电脑的需求，尤其对iPad的需求确实呈上升趋势。据市调公司Forrester的一项最新研究显示，世界平板电脑企业用户的占比有望从2015年的14%提高至2018年的20%(图4)。人们看重平板电脑的是它的易用性和移动性，并具有更大的屏幕，可用于开展企业培训、参加各类会议或阅读大量内容等。苹果公司iPad Pro 配置了Apple Pencil为设计和使用亚洲语言等运用提供了便利(迪士尼动画师近日试用后表示Apple Pencil非常好用)，更增加吸引力。最便宜的32GB版iPad Pro售价799美元，外加99 美元的Pencil和169美元的智能键盘——对于想用它替代笔记本电脑的企业用户来说，这样的价位是可以接受的。

　　你想完成某项工作，无疑需要一台笔记本电脑，如你只想看电影、玩游戏，那一台平板电脑就足够了。随着时间的推移，平板电脑和笔记本电脑之间的界线正越来越模糊。苹果公司平板电脑领域有iPad Mini和iPad Air，笔记本电脑有MacBook Pro，介于二者之间的产品，之前有一款MacBook Air，现在又多了一台iPad Pro，从本质上来说，iPad Pro的定位与MacBook是有些重复的。算上外接键盘的价格，iPad Pro和苹果笔记本电脑的价格也就比较接近了，购买一台128GB版iPad Pro和外接键盘共需1248美元，一台256GB容量的MacBook同样为1299美元。从配置上说，二者在很多方面是相同的，只是形式不同而已。最近几年，iPad Pro或许还不会扮演“生产力工具”的角色，但预期在未来几年影响会逐渐增大(据最新报道，三星不日将发布18.6英寸的平板电脑)，很有可能取代普通笔记本电脑，真正需要它的应是不太喜欢笔记本电脑而是更加青睐于触控操作的群体。

　　iPad mini 4与iPhone6s/6s Plus同时发布，但介绍没超过2分钟，尽管提前上市，可它的人气与两款手机相比有如天壤之别，尤其发布了iPad Pro，iPad mini 4更显冷落。事实上，iPad mini 4技术的提升十分显著，硬件配置已向iPad Air 2看齐，处理器比iPad mini 2/3快30%左右，加上2GB内存，摄像头提升为800万像素，重量减少约10%，厚度减少约20%，还支持分屏操作。iPad mini 4发布之后，iPad mini 3已经彻底下架，iPad mini 2则还降价保留。总之，iPad mini自诞生以来就是一款颇受争议的设备，它最初的定位是“小平板”，介于iPhone和iPad之间的细分市场。去年以前，iPhone、iPad mini和iPad之间还有较为明显的市场界限，嫌iPad太大，iPhone太小的用户普遍选择了iPad mini。而如今，iPad mini与iPhone之间的界限已变得不清，用户群不明，使iPad mini陷入了尴尬的局面。《福布斯》杂志发文表示：iPad mini越来越疲软的原因完全是由于大屏iPhone的出现所致，诞生于2012年的iPad mini真会因大屏iPhone的攻掠而成为历史吗?不过，笔者作为老年人却特别喜欢它，握于一手，字比手机大不伤眼，虽从不玩游戏，但可读信息丰富多釆，存储内容多种多样，伴我生活，日夜不离，但愿它能继续生存发展!

参考文献：

　　[1]叶钟灵. 众说纷纭话iPad[J]. 电子产品世界, 2010(4)

　　[2]叶钟灵. iPad火了以后[J]. 电子产品世界, 2010(10)

　　[3]叶钟灵. 平板电脑迈向战国时代[J].电子产品世界, 2011(8)

　　[4]叶钟灵. 平板电脑风潮影响面面观[J].电子产品世界, 2011(9)