手机制造触礁经济萧条 前景分析难乐观

　　由于金融风暴的突袭导致今年全球经济的不确定性，使IT产业将受到极大冲击，2009年全球手机产业的发展不容乐观，需求减弱，产业链供给端压力增大，营收不仅不能出现增长，还将出现8年来首次的负增长局面。

　　著名投行瑞信证券为此调低了全球手机产业的营收增长预期。由于电信运营商对手机补贴的对象逐渐转向智能手机，使得占市场达80%的非智能手机营收下滑，这将拉低2009年全年的整体手机产量，预计这个数字为10%左右。预计，2008年手机业营收增长率将降至1%，而明年将衰退1%，这将是自2001年以来首次的负增长。智能手机的加速成长将是手机产业中令人瞩目的焦点，预计智能手机2008年的产量将占市场总量的13%，而2009年将占到20%，2010年将增长至29%。

　　市场调研公司Strategy Analytics数据显示，三星在第三季度超过了摩托罗拉，成为美国市场上的领先手机厂商。第三季度美国市场手机出货量比去年同期增长6.2%，达到4740万部，未受经济萧条的严重打击。运营商推出的诱人的捆绑策略，适当的补贴和分销商在假日季节前积极备货，都帮助促进了出货量增长。

　　三星和LG的市场份额均有所扩大，分别达到22.4%和20.5%。与此同时，2004年以来一直称霸美国市场的摩托罗拉，市场份额从去年同期的32.7%下降至21.1%。但这三家厂商的全球销量加起来也比不上诺基亚。诺基亚控制着新兴市场，全球市场份额约为38%。

　　然而手机产业巨头诺基亚也开始向日渐恶化的全球经济情势低头。诺基亚一直是手机产业的重要风向标。从第三季起手机产业的悲观气氛愈来愈浓厚，包括摩托罗拉及索尼爱立信都陷入亏损。但诺基亚在公布第3季财报时仍乐观地预测，全球手机销量可较2008年成长10%以上，为手机产业保留最后一点信心。

　　然而随着全球金融风暴重创消费信心，诺基亚终于无法抵御这股狂潮，为手机产业由盛转衰的轨迹定调。诺基亚已经展开一连串的降低成本结构，包括消减委外、咨询与专业服务人员，并进一度消减营运费用。

　　在全球经济衰退的恶劣形势下，摩托罗拉也在努力提高它的营收。与之前为挽救其亏损的手机业务时的遭遇一样，摩托罗拉最近为扭转公司业绩下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。 在近期举行的第三季度财报会议上，摩托罗拉表示，打算降低成本，改善产品生产工艺流程以及推迟剥离手机业务部门的计划。 再加上它发布的业绩预警，诸多因素导致投资者对公司的信心一落千丈。受此消息影响，一直阴跌不止的摩托罗拉股票再度下跌。

　　为了减少亏损以及缩减6亿美元的开支，摩托罗拉打算在手机业务部门裁员3000人，占该业务部门员工总数的三分之二。摩托罗拉还将减少对欧洲等市场的关注程度，把重点集中在美国和中国市场。 摩托罗拉还打算改进产品，开发基于自有软件的低端手机和基于微软Windows Mobile和谷歌Android系统的高端手机。Strategy Analytics统计数据显示，摩托罗拉全球第三大手机厂商的位置已经被索爱夺取。 明年，摩托罗拉的市场份额可能会继续降低，可能会低到6%。

　　摩托罗拉以前也遇到过市场份额逐渐流失的情况，它在1996年时的市场份额为27%，到2002年推出传奇性产品Razr的前夕，它的市场份额已经降低到13.9%。甚至在Razr手机成为畅销产品之后，摩托罗拉的市场份额再也没能回到之前的水平。摩托罗拉以前跌倒过，而且又重新站起来了，但是那花掉了整整10年的时间。

　　今年第四季度，全球手机产业的市场前景仍在继续恶化，这个季度对于手机厂商来说通常都非常重要，因为这个季度包含了圣诞节购物旺季，是一年中手机销量最大的时期。但预计摩托罗拉第四季度的手机销量很可能还不如第三季度。 在全球经济衰退和手机销售增长速度减慢的情况下，如何扭转不利局面， 是全球手机制造商目前面临的异常艰巨的任务。