加快LED照明步伐不得不向日本学习

　　日本是全球较早宣布禁用白炽灯的国家，也是当前LED照明发展最快的地区，尤其“3?11大地震和核电站危机”如同一场强大的催化剂，伴随福岛核灾而来的节电措施，节能在日本更似一股强风而来，2011年日本LED照明渗透率随之大幅提升，日本一举成为全球最炙手可热的LED照明市场之一。

　　纵观日本LED照明市场，不仅有来自政府的补贴与奖励政策，有日亚这样的芯片巨头，有松下、东芝等生产成品的国际大厂，更有节能意识强、对LED产品十分认可接受的普通消费者，这几方面的因素促使日本LED照明市场日趋成熟。

　　随着日本LED产业的快速发展，日本市场显现的巨大机会也成为业界关注的重点，如何把握日本市场的需求为更好开拓日本LED市场作好充分的准备、如何在日本市场这次“机遇”中占得先机也成为众多LED业者不断思索的课题。

　　“日本市场品质意识很强，打入日本市场不易，但日本市场成熟稳定后就更难打进去了。”一位正在筹划开发日本市场的企业经理人这样说道，“这段时间，我们的工人一直在加班加点生产，没想到今年首次打开日本市场就有这么多需求，可以看出日本照明市场的规则正在发生变化。”另一位正在赶制订单的浙江LED企业经理人则这样告诉记者。

　　日本LED照明发展加速

　　众所周知，在亚洲LED照明市场，日本市场最先起的论点在业内相当普遍。而日本“3?11”地震无疑是加速日本LED照明市场成长的最大动力，受日本大地震导致电力不足的影响，日本LED照明市场发展似超出了人们的预期。

　　今天的日本，对节能降耗以及提高可再生能源利用率的需求更为迫切，昔日灯火明亮的“繁荣”景象也已经不再，尤其在东日本地区，受电力不足影响，企业及消费者的意识都在发生改变，减小天花板灯的密度、根据场所调整适当亮度的情景随处可见，再加上2012年1月18日，日本将电价提高17%，一些日本厂商在电视广告中更是大力宣传LED照明的调光、调色功能。

　　事实上，LED照明在2008年仅占日本照明市场比重的0.8%，震后的日本，LED照明得以加速普及化，日本一跃成为全面启动LED室内照明市场的国家，根据统计，2011年日本LED照明市场上产值较高的是LED吸顶灯、球泡灯和管灯。相对来说，球泡灯发展较为成熟，日本在“3·11”地震后LED球泡灯的销售量较地震前成长2～3倍，占比首度超过白炽灯泡(关东地区电球型LED灯的销售量成长幅度明显高于日本全国)，在日本的超市和便利店中，均有LED球泡的出售;而日本办公照明多以日光灯为主，要替换这部份市场管灯的市场会比较大，另外，吸顶灯销售额也大幅增长，据日本照明学会社团法人渡部雄一介绍，截止2011年年底，日本的LED吸顶灯已经占据整个吸顶灯市场总销量50%。

　　在日本，一位中国大陆LED照明企业高层特意去了一些卖光源灯具的卖场和超市，几乎在所有卖场，LED灯具都随处可见，东京很多商场、超市也已经用LED灯具替换了原有的荧光灯和白炽灯。尤其值得一提的是，LED应用在低温照明、医疗及农渔牧应用上也都有独到之处。比如，日本海上保安厅为力保船只的航行安全，已将1390座的海上标志全部换成LED光源;日本东京都也预定将约12000座路灯其中的80%在未来10年内逐步改成LED路灯;此外，LED还被应用到令人意想不到的地方，如蓝光LED被认为具有抚慰情绪的功能，因而一些日本有名的自杀场所也都设置了LED路灯，防止自杀行为发生。

　　政府作风强势

　　众所周知，日本LED照明市场能够迅速成长，很大程度上是因为日本政府在推动本国LED产业发展的过程中发挥了十分重要的作用，日本政府的强势作风成为市场拉升的主要推手。

　　从推动LED标准设立、到税收激励LED产品推广应用等，日本政府积极采取了一系列措施来扩大LED照明市场，并订定目标为达成2020年高效率次世代照明达到100%流动普及率，且2011年电球型LED灯标准、直管型LED灯标准相继推出，也使厂商在产品规格上有章可循。

　　尤其政府实施的节能家电环保点补贴也是LED灯泡更新换代需求的另一大推动力;为刺激国内市场需求，2009年5月，日本政府开始实施节能家电补助方案“Eco-Point”制度，所谓“Eco-Point”制度主要是以国家负担的方式将相当于产品价格50%的费用还原至消费者身上，消费者可利用累积点数交换其它产品，LED照明产品成为继平板电视、电冰箱和冷气空调之后获得批准的第二批产品补贴对象，借助于此，LED照明灯在日本的占有率迅速提升。

　　另据日本大厂东芝预测，2011、2012年会是LED照明的高度成长期，未来日本市场的LED照明营业额会高度成长与攀升。日本市场调查公司富士经济近期也公布了以“LED照明”等为例对日本的办公大楼和商业设施等的节能需求进行的调查结果，表明2012年日本店铺LED照明市场将增2.8倍，同时，日本在2012年开始要求各照明厂商停止制造、销售白炽灯泡，届时LED球泡灯的需求量将可望增加，据日本相关市调单位预估，2015年日本LED照明市场渗透率将达近75%。

　　大厂积极推动

　　近年来，可以明显看到日本当地厂商对LED照明市场的积极推动。尤其是一些日本当地品牌大厂均采取更积极的价格策略(夏普率先将LED灯泡降价)，在日厂大举降价后，LED灯泡售价迅速达到可与节能灯竞争的价位，降价速度之快，已有人称超出市场预期。

　　根据日本产业调查机构TechnoSystems调查，2010年日本当地LED球泡灯3大供应商及其市占率，分别为松下、东芝、夏普，三大厂似囊括了日本LED灯泡约7成以上市场占有率，而小泉照明、ODELIC、岩崎电气、远藤照明等二线厂商也占有2成以上市场占有率。为降低成本，一些日本品牌大厂选择采购在大陆和泰国的代工厂产品，但整体来讲，各家企业在中国工厂生产的产品层次低于日本本土工厂，多数高端产品、核心设备与原材料的生产尚未在中国内地布局。

　　整体看来，日本多数企业属于大型电子或家电厂商子部门，仅有极少数公司可归类专业从事LED生产，如日亚化学;日亚化学公司和丰田合成公司涉足芯片到半成品阶段，松下电工和东芝照明的范围相反，涉足芯片之后到成品的环节。据松下电工一位专务董事解释：“向其它公司购买芯片的水平分工更为合理。”

　　在产品特点方面，因为日本人偏好暖白光色，光色对消费者来说仍是相当重要的一项考虑因素，故显色性的提升、光质量的均匀也是被重视的方面。另据记者观察，松下、东芝和日立在新产品方面均推出了配光角度在260°～300°的大配光角度球泡灯，一种模式是立体配置LED芯片达到配光要求，另一种模式是平面配置芯片，利用半圆形外罩扩散光实现了高配光。

　　近期，松下电工上市了首批配备配光可变功能的10款LED照明器具产品，可对照射范围进行调整，并称将在2012下半财年将发售办公用新一代LED照明产品，该LED照明可配合人体生物钟，根据时间改变颜色和亮度，从上午到午后保持色温较高的白色系，给人以清醒感;下午到傍晚色温逐步下降，夜间色温和亮度都会自动调低，兼顾了工作人员的舒适性感受。

　　如同日本球泡工业会所明确倡导的：LED不只是为了替代传统而具备高性能，应该要想办法更好利用LED的特点。近期，一家日本公司也于正式推出世界上第一款基于云计算的LED照明系统：该系统由应用软件、自带Wi-Fi的灯管等部分组成，使用者只需下载软件安装到智能手机、笔记本电脑等设备上，便可以远程控制家中安装的所有LED灯，更加方便地开/关电灯或调节亮度(这款新型灯泡共有10种不同的照明亮度)。

　　尽管日本当地企业均享有国际声誉，日本一位学术界的专家也不客气地指出，相比韩国和中国，日本制造业的最大弊端在于只是埋头开发研究新技术新产品，却一直忽视市场的开拓，他比喻说，日本人用于技术开发与开拓市场方面的投入是70：30，韩国人应该是50：50，中国人则是40：60。究其原因，或是由于今天日本企业的社长都已非创业一族，公司职员出身的企业高管们更多倾向于做“调和型”经营者。