日系家电品牌败局已定 沦为市场配角

　　日本是个极其有忧患意识的民族，在不同的日本影视作品中，这个国家可能是经历浩劫和毁灭最多的国家。其中有《日本沉没》这样出于天灾的毁灭，也有《反叛的鲁鲁修》这样因为侵略而被殖民的例子。不过生于忧患的他们没有想到，自己国家曾经引以为傲的消费电子品牌，如今已经被大大地边缘化，沉沦到市场配角的地步。

　　两家日企代表的近况

　　评级公司穆迪日本22日宣布，已把东芝信用评级从“Baa3” 下调两级至“Ba2”，该评级为垃圾级，东芝还有可能被进一步降级。

　　业绩上，东芝本月21日宣布，总部以及家电、半导体业务总计将裁员约10600人。此外，随着半导体价格下跌和主力业务盈利情况恶化，加之裁员相关损失影响，东芝2015财年预计出现创纪录的5500 亿日元(约合人民币294亿元) 净亏损。

　　另一个关于日本企业的坏消息是，富士康母公司鸿海提议将斥资5000亿日元(约合人民币267.5亿元)收购夏普，出价不仅远高于日本产业革新机构(JDI最大股东)所提出的2000亿日元(约合人民币107亿元)。

　　和东芝一样，夏普在2015年的主旋律也是裁员和亏损，甚至一度传出要卖楼卖业务求生存的新闻，同样的戏码也在索尼身上发生过。

　　更宏观一点儿来看，日本电子产业五大巨头——日本电气、松下电器、富士通、夏普和索尼在过去12年里市值蒸发了2/3。日本《东洋经济》杂志对过去10年间赤字企业的排名显示，松下、夏普、索尼分别高居第2、3和11位。

　　全面败退

　　上面是单就日本电子企业本身的状况而言的。在几个有代表性的消费电子领域，日系企业呈现的，是节节败退的局面。

　　市场研究公司Digitimes Research本周发布了2015年第三季度智能手机市场报告;第三季度，全球智能手机出货量达到3.32亿部，环比增长10.5%，同比增长7.7%。

　　报告显示，第三季度，三星和苹果在全球智能手机市场的出货量份额合计约为40%，其中三星为25.6%，苹果为14.5%。排名第3到6位的智能手机厂商分别为华为(7.4%)、联想(4.8%)、LG(4.5%)，以及小米(3.8%)。此外，vivo和TCL的份额分别为3.55%和3.3%，而OPPO为3.2%。包括中兴、索尼、微软、魅族、酷派和华硕在内，前15 大智能手机厂商的份额总和超过81%。

　　在这15家公司中，有9家来自中国大陆，2家来自北美，2家来自韩国，1家来自日本，1家来自台湾地区。

　　而在电脑领域中，截止至2015年Q3，排在前几位的电脑厂商是联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁、华硕。其中没有一家日本企业处于前列。

　　在原本中日韩角逐的电视机行业里，日本电视企业也被韩国甩开距离，并且被中国企业所追上。

　　市场研究机构IHS display search 发布的数据显示，以销售额为准，今年第二季度三星电子在全球电视市场的份额为28.5%，环比提升1.4个百分点，稳居榜首。LG电子排行第二(14.1%)，索尼排行第三(7.3%)，海信排行第四(5.5%)，TCL 排行第五(4.9%)。

　　去年全球液晶电视市场份额排名前十的包括两家韩国企业三星、LG，两家日本企业索尼、夏普，5家中国企业TCL、海信、创维、康佳、长虹，一家美国企业Vizio。

　　丢城弃地

　　另一个关于家电的趋势则是日系企业开始退出世界舞台，然后中国企业开始接管这部分的资源。

　　12月21日，日本东芝公司发布官方公告，正式宣告彻底结束在日本以外世界彩电市场的自主研发、销售和经营。同时，创维数码12月21日同时公告宣布与东芝达成协议，收购东芝生活电器株式会社的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia全部股份。而东芝电视在华合资公司东芝视频产品(中国)目前已被TCL 集团旗下公司绝对控股。